中国收紧安全套监管冲击杜蕾斯销量

{"text":[[{"start":10.33,"text":"作为提振出生率一系列举措的一部分，中国政府取消了对安全套长期沿用的税收减免，并收紧对避孕用品营销的监管；此后杜蕾斯(Durex)安全套在华销量大幅下滑。"}],[{"start":22.65,"text":"根据杰富瑞(Jefferies)基于公司盈利情况作出的估算，今年第一季度，隶属于富时100(FTSE 100)成分股消费品集团利洁时(Reckitt)的中国领先安全套品牌在中国的销量下降了5%。杰富瑞计算，杜蕾斯去年在中国的销量增幅超过40%；与之相比，今年第一季度的表现急剧放缓。"}],[{"start":43.45,"text":"杰富瑞将销量下滑主要归因于更严格广告规则的出台；受此影响，TikTok母公司字节跳动(ByteDance)旗下、中国占主导地位的社交电商平台抖音自去年10月起禁止直播营销安全套。"}],[{"start":56.81,"text":"这些新规出台之际，中国正集中发力提振出生率；中国出生率去年降至历史新低。2025年中国登记出生人口为792万，不到2015年的一半。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":70.34,"text":"该国日益严峻的人口危机促使政府于2016年废除独生子女政策，并在2021年允许夫妇生育三个子女。去年，中国推出面向低龄儿童父母的国家补贴，规定每名3岁以下儿童的家庭每年可获得3600元人民币（531美元）。"}],[{"start":89.12,"text":"与此同时，自1993年起实施的安全套增值税长期免税政策在今年年初被取消。如今，这类避孕用品在中国需按13%的增值税税率缴纳增值税。"}],[{"start":103.06,"text":"据杰富瑞估算，生产滴露(Dettol)和诺罗芬(Nurofen)的利洁时在中国安全套市场的份额超过30%，其中杜蕾斯占该集团2025年新兴市场增长的三分之一。"}],[{"start":115.45,"text":"利洁时在新兴市场的销售额今年第一季度增长7.6%，而2025年的增幅为14.6%。首席执行官李开睿(Kris Licht)在4月与分析师举行的电话会议上表示，由于引入增值税以及竞争对手加大促销力度，杜蕾斯在中国的第一季度销售低于预期。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":135.82,"text":"由于霍尔木兹海峡(Strait of Hormuz)关闭造成的经济影响，杜蕾斯可能面临进一步压力。马来西亚的Karex公司生产着全球约五分之一的安全套，该公司在4月份表示，将因制造成本飙升而把价格上调最多30%。"}],[{"start":152.57,"text":"这一放缓对一直将中国市场置于优先位置的利洁时构成打击。这家总部位于斯劳的公司在上海设立了全球研发中心，并开发出多款产品，包括采用透明质酸润滑的安全套。透明质酸是一种常用于护肤品的保湿成分。"}],[{"start":171.88,"text":"去年收紧相关限制后，直播带货被纳入中国更广泛的广告监管范围，安全套营销也受到更严格审查。杰富瑞分析师大卫•海耶斯(David Hayes)表示，这些变化意味着，作为消费品企业在中国的重要销售渠道之一，今后通过直播销售安全套将受到限制。"}],[{"start":191.09,"text":"他在一份研究报告中写道，如今一场遵守新规的直播“可能已无法吸引消费者：没有演示、没有特写、没有产品宣称，也没有互动”。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":201.12,"text":"不过，在社交电商平台小红书(Xiaohongshu)上，网红仍在销售杜蕾斯安全套，最近还有一场直播以“女性快乐无限”为标题进行。"}],[{"start":210.22,"text":"一名接近利洁时的人士表示，更严格的营销规定确实拖累了增长，但并不意味着需求出现结构性恶化。"}],[{"start":218.67,"text":"这名人士表示：“算法已经开始降低对涉性内容的优先级……因此，一些与杜蕾斯相关的内容在中国的社交平台上被降权处理。”该人士补充说，利洁时正在适应这些变化。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1780104728_9257.mp3"}