中国运动服装热潮令海外品牌步伐轻快

{"text":[[{"start":8.05,"text":"今年，当Rapha首席执行官弗兰•米拉(Fran Millar)参观这家高端英国骑行服装公司在上海的新店时，她对当地消费者的“热情程度”印象深刻。"}],[{"start":18.98,"text":"她说：“每个人都骑着价值一万英镑的自行车，穿着漂亮的骑行服、踩着锁鞋。很明显，在这个市场里，一旦消费者开始接触某样东西，就会全身心投入。”"}],[{"start":32.22,"text":"Rapha表示，自去年年底在中国开出首家门店以来，其在中国的业务一直保持“持续的正向增长”，客流量在其全球18家俱乐部门店中名列前茅。"}],[{"start":43.92,"text":"在中国蓬勃发展的运动服装市场，这样的需求并非个例。即便经济增速放缓，耐克(Nike)等品牌也很难找到自身定位，但大众明显更热衷于健康相关活动，依然推动了专业运动服装公司的强劲增长。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":60.09,"text":"最新数据显示，多家外国公司（从瑜伽服装制造商到登山装备专业企业）在中国市场的销售额大幅增长，而它们在披露中国业务敞口方面的详尽程度各不相同。"}],[{"start":73.11,"text":"芬兰企业亚玛芬体育(Amer Sports)部分股权由中国安踏(Anta)持有，旗下拥有鞋履品牌萨洛蒙(Salomon)以及户外服装品牌始祖鸟。去年，该公司在中国大陆、香港、澳门和台湾的销售额跃升43%，达到19亿美元。"}],[{"start":89.74,"text":"瑞士制鞋商昂跑(On)表示，随着亚太地区今年第一季度销售额增长44%，公司在中国和韩国的业绩呈现“亮眼的增长势头”。哥伦比亚运动服饰(Columbia Sportswear)公司则表示，受“持续强劲的消费者需求”带动，去年在中国的净销售额有所增长。"}],[{"start":108.47999999999999,"text":"在某些情况下，这种增长正在对冲艰难的全球大环境。露露乐蒙(Lululemon)在截至1月的财年中，中国净营收同比增长29%，达到18亿美元，而美洲地区净营收则下降1%，这给其股价带来了压力。"}],[{"start":124.94,"text":"露露乐蒙在中国的净营收现已超过2021年水平的四倍。公司在年度报告中表示，计划“继续投资中国内地”，并预计今年大部分新店将开在该地区。"}],[{"start":138.14,"text":"露露乐蒙区域总裁San Yan Ng在致英国《金融时报》的声明中表示，公司业绩增长反映了其产品更贴近本地消费者需求，以及公司对身心健康在中国“不断演变角色”的理解。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":151.35,"text":"自新冠疫情以来，户外活动日益火热，这也是自上世纪九十年代开始出现的城市消费群体长期发展的一部分。"}],[{"start":159.92,"text":"Wild Rampage公司首席执行官、Osprey在中国的战略合作伙伴乔•埃伯林(Joe Eberling)表示，他记得上世纪80年代曾在那一带慢跑。“人们会停下来问我是不是没事，”他说。"}],[{"start":172.91,"text":"如今，在上海街头，各种跑步团体随处可见，不少品牌借组织活动来营造社群氛围，而这类活动也正与中国不断演变的社会风尚逐渐交织在一起。"}],[{"start":185,"text":"Rapha表示，该品牌在上海几乎每天都会组织骑行活动，其中5月初的一次吸引了120名参与者。露露乐蒙的San Yan Ng称，公司采取“以社区为主导”的运营方式，举办包括“夏日挥汗游戏”在内的活动，能吸引上千人参加。"}],[{"start":203.96,"text":"富裕沿海城市杭州的瑜伽教练Sherry Shen表示，露露乐蒙在中国是一种“社交货币”，通常是月收入在1万元人民币（1500美元）以上的人才会购买。她说：“穿上它意味着我的购买力很强。”"}],[{"start":219.36,"text":"Rapha此前已在包括澳大利亚在内的亚洲多地开展业务，并于2024年通过阿里巴巴(Alibaba)旗下的天猫(Tmall)平台首次进入中国市场。米拉表示：“我们当时就看到，市场对我们的产品有很强的需求。”与此形成对比的是，该公司近期在其他地区关闭了5家门店，其中4家位于美国。"}],[{"start":241.47000000000003,"text":"埃伯林表示，自新冠疫情以来，Osprey在中国的销售额已增长到疫情前的三倍以上。他谈到Osprey的全球业务时说：“我们是他们业务规划中极其亮眼的一块。”"}],[{"start":254.38000000000002,"text":"消费品公司在中国仍面临各种挑战，其中包括来自北京和西方之间相互冲突要求的风险。"}],[{"start":262.24,"text":"中国商务部去年将Calvin Klein母公司PVH公司列入黑名单，指责该公司“不合理抵制”来自新疆的棉花。美国指称，中国政府在新疆强迫维吾尔族穆斯林劳动。"}],[{"start":276.34000000000003,"text":"华盛顿在2021年禁止从该地区进口所有产品，除非公司能够证明其生产过程中未使用强迫劳动。北京对此类指控予以坚决否认。"}],[{"start":288.65000000000003,"text":"中国庞大的房地产市场中，许多家庭将大量财富投入其中，尽管最富裕城市的房价按全球标准来看仍然偏高，但该市场仍在持续放缓。"}],[{"start":299.39000000000004,"text":"埃伯林表示：“如果我回顾过去25年在中国销售户外产品的业绩……从来不是一路上涨，而是起起落落、像锯齿一样。”"}],[{"start":308.78000000000003,"text":"“我非常有信心，会有越来越多的人参与各种各样的活动。我认为，我们目前还处在整个市场规模增长的早期阶段。”"}],[{"start":318.46000000000004,"text":"北京记者Tina Hu亦有撰稿"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1780210829_9737.mp3"}