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漂绿或洗白:可持续发展传播如何做才能不落窠臼

赵莹:在ESG传播中,要避免“漂绿”反向洗白的窠臼,必须要重视企业社会责任传播中的几个陷阱和误区。
5天前

美白与美黑,美妆企业的双面抉择

赵莹:每个族裔对美的理解历史源远流长,我们以尊重对方为基础即可,完全没必要为了政治正确而一刀切。
2021年9月27日

美国新媒体当红炸子鸡的沉浮启示录

赵莹:从犀利见血的时事评论到新时代的蠢萌猫狗图片视频解压包,新媒体在美国崛起的原因和模式不一而足,但最后落寞的过程也不尽相同。
2021年9月10日

身在罗马,当做罗马人——浅谈欧洲地区的跨文化传播

赵莹:和美国市场不同,欧洲不是一个统一的国家,语言文化背景等差异很大,因此有针对性地制定各个欧洲国家的进入政策,才是明智之举。
2021年8月6日

危机管理大师的自我危机处理要义

赵莹:公众愿意给负责任的企业或者个人改过自新的机会,但是不会给满口谎言且没有担当的人物第二次机会。
2021年7月11日

他山之石,可以攻玉——日韩企业的美国市场国际化品牌经验

赵莹:品牌是一种长程投资,进入一个新兴的市场,从来都不是一件容易的事情。我们应该从他山之石身上,学到更多可以攻玉的手段和方法。
2021年7月5日

一周世界舆论聚焦:实现“国际传播能力”和“国际话语权”的前提是实事求是

曹辛:提高中国的“国际传播能力”和“国际话语权”,前提首先是要有基本的实事求是立场,并与被传播对象之间寻找到认知上的最大公约数。
2021年6月7日

对话科特勒兄弟,从4P到4C再到5A,接下来全球营销做什么?

赵莹:对于营销人来说,重要的不再是你在电子和传统营销上分别花多少钱,有多少营销产出比,而是在全新的电子营销方式上进行更多的实验。
2021年6月2日

中美公关人的一天

赵莹:成熟美国市场PR危机的出现概率,比不断变化成长中的中国市场要少。美国PR行业工作成败,已经越来越向战略方向的运筹帷幄转移了。
2021年5月24日

如何打造中西合璧的仪式感

赵莹:我们日常生活需要仪式感,其实是因为仪式感中蕴含的生命智慧,而这种智慧,无论东西,不分国界。
2021年5月20日

中国人,亦或世界人

赵莹:普通老百姓的生活和愿景都大同小异,只有符合普世价值观、可以共情的故事,才能收获不同文化背景的人的共同喜爱。
2021年4月26日

如何讲述春节的故事

赵莹:要把千年文化积累的风俗讲得有趣地道,特别是在对象是10岁以下的美国小学生的情况下,沟通难度完全不亚于某品牌进入一个新兴市场。
2021年4月19日

全球化面临“系统性风险”考验

戈尔丁:全球经济的一体化不断加深,自然就会面对“蝴蝶效应”,而全球的各种一体化体系有多坚固,取决于最薄弱的环节。
2020年3月5日

企业新媒体营销: 该如何创意飞扬?

窦文宇:如何才能在内容创作中体现出创意性? 虽然这应该是一个火花四溅的环节,但其实面向消费者的营销创意还是有一定规律可循。
2019年11月22日

金霞:睡地板也要做CEO的传播女杰

曾经七度创业、输光积蓄的金霞,坚信自己注定是个创业者,终于在广告营销业创出一片天地。她说,能够探索未知,是创业人生对她最大的吸引力。
2019年3月18日

如何提振中国海外入境游?

窦文宇:为达到提升中国海外入境游这个目标,在加强旅游产品及服务外,中国旅游业也需加强目的地营销,利用社交媒体开展内容营销就是一个有效的工具。
2019年1月17日

怎样才能成为有品味的赢家?

窦文宇:蓝红对决引爆社交媒体,企业热点营销,热闹之外,如能为用户带来价值,方能具有实在吸引力及长远生命力。
2018年3月16日

企业如何开展“嗮幕后”直播营销?

窦文宇:随着直播技术普及,直播平台多样化,企业开始尝试直播内容营销,如何巧妙利用用户心理设计直播策略?
2017年12月5日

社交媒体时代的品牌代言策略

窦文宇:从薛之谦这个热点事件看,由中小意见领袖集群驱动的品牌宣传攻势, 不但贴地气,而且风险容易把控。
2017年9月26日

美国非碳酸饮料Bai如何实现品牌逆袭?

窦文宇:先打好品牌运营基础,塑造独特鲜明的形象,进入成熟增长期后,以恰当内容营销手段促进品牌形象主流化。
2017年8月29日

为什么朋友圈总是谣言满天飞?

刘海龙:人们传谣的动机会被新媒体放大,谣言不死。即使未来朋友圈不再是谣言宿主,谣言还会找到更新的媒体。
2016年8月25日