迎战生活成本危机：宜家在欧降价12亿欧元让利消费者

{"text":[[{"start":12.46,"text":"宜家(Ikea)今年将在欧洲下调部分最畅销产品的价格，降价总额达12亿欧元，其中包括毕利书架和卡莱克储物柜，以牺牲利润为代价应对生活成本危机。"}],[{"start":24.08,"text":"这家全球最大的家具零售商周二表示，随着消费者信心持续低迷，该公司将在20多个欧洲国家把约1,500种产品的价格下调15%至25%。"}],[{"start":36.129999999999995,"text":"全球最大宜家零售商英格卡(Ingka)首席执行官胡文西奥•梅斯图(Juvencio Maeztu)对英国《金融时报》表示：“宜家喜欢在下雨时降低雨伞的价格。对许多顾客来说，现在正逢‘下雨天’，因为生活成本正在上升。因此，这正是宜家应该做的事。”"}],[{"start":55.779999999999994,"text":"尽管近期有所回升，欧洲消费者信心仍处于三年来最低水平。伊朗战争于2月爆发后，在对通胀和能源价格上涨的担忧之中，消费者信心遭受重挫。"}],[{"start":68.97999999999999,"text":"由两家慈善基金会共同持有的私营企业宜家在2023年也采取了类似做法，以抵消新冠肺炎(Covid-19)疫情后物流成本上涨导致的大幅涨价。这导致宜家收入十年来首次下滑，利润更是减少了一半。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":84.38999999999999,"text":"各国的降价幅度略有不同，包括德国Bestå电视柜架降价27%、英国毕利书架降价28%，以及意大利卡莱克储物系统最高降价29%。"}],[{"start":96.38999999999999,"text":"拥有宜家品牌和概念的英特宜家首席执行官雅各布•扬科夫斯基(Jakub Jankowski)对英国《金融时报》表示：“我坚信这不是一次性的行动。我们将继续这样做。这是我们的长期承诺。”"}],[{"start":109.82999999999998,"text":"他补充说，宜家的一体化供应链意味着公司更容易在欧洲降价，但这家零售商也将投入7000万欧元，在美洲和亚洲降价。"}],[{"start":119.76999999999998,"text":"梅斯图拒绝具体说明这将如何影响业绩，只承认此举会损害盈利能力。宜家的财年截至8月底，目前即将公布全年营收数据；降价的影响预计将在明年的数据中显现。"}],[{"start":134.29999999999998,"text":"梅斯图补充说：“我们的出发点是承认这会降低业绩，因为现在是与多数人站在一起的时候。”"}],[{"start":141.76999999999998,"text":"长期以来，宜家一直通过调整产品设计和组装方式、缩小产品尺寸，逐步降低产品价格。但在欧美经历数十年温和通胀后，近年来，随着原材料和物流成本大幅上涨，宜家为了继续向顾客提供价格可负担的家具，被迫采取更为激进的措施。"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1788254732_2004.mp3"}